Сегодня мы все чаще слышим в случайных разговорах и видим на вывесках загадочное слово «сток» (от англ. stock – «хранить на складе»). Но, к сожалению, мало кто сегодня доподлинно знает, что же оно значит, и что за магазины, как правило, используют это название.
Кроме того, многие незатейливые предприниматели без малейших на то оснований вставляют его в «имена» своих торговых точек, пытаясь таким образом привлечь дополнительных клиентов. Ведь, несмотря на то, что дисконт от стока отличить в наше время может еще только, в лучшем случае, каждый седьмой, «stock» у людей ассоциируется с хорошим качеством за небольшие деньги.
И не напрасно, поскольку в «истинных» стоках продают одежду известных марок, которая не была реализована в сезон по разным причинам: из-за перепроизводства, срыва сделки с крупным оптовиком, оптимизацией процесса, быстрой сменой коллекций и т.д. Компания, пошившая вещи, заинтересована в том, чтобы получить от них прибыль. И если через привычные каналы это сделать не удалось, то в игру вступают оптовые дилеры.
Стоки открывают как частные лица, так и сами корпорации. Самым известным примером является Zara сток. Он был создан специально для расширения целевой аудитории. Одежда, которая в него поступает, шьется специально; происходит это обычно в странах Азии или Африки, но не думайте, что это влияет не качество продукции – она соответствует всем стандартам. Отличается лишь на цена, ведь на этих территориях производителей привлекает дешевизна рабочей силы. Стоки – отличное место для совершения покупок для тех, кто хочет выглядеть стильно, кто ценит брендовую одежду, но при этом не против рационально использовать свои средства и пренебрегает тем небольшим отставанием от моды, о котором говорилось ранее. Напомним, что одежда и обувь в этих магазинах из прошлых коллекций, что является еще одним фактором, позволяющим снизить стоимость.
А теперь представьте этот рай в канун праздников. Да, ваша интуиция все правильно подсказывает: приобрести все можно, потратив еще меньше, чем обычно. Появляется такая возможность за счет дополнительных скидок. Практика показывает, что происходит это не так часто, как хотелось бы, но есть в году даты, на которые никто не закрывает глаза. Новогодние стоки радуют широким ассортиментом и более чем приятным соотношением цены-качества. Начинается этот мини-сезон распродаж где-то в середине декабря, а заканчивается где-то только после Рождества.
В этот период магазины привлекают вниманием покупателей, озадаченных выбором подарков и собственных нарядов. А в стоках не только падают цены, но и расширяется ассортимент. Во второй половине первого зимнего месяца с полок фирменных магазинов убирают вещи из специальных новогодних коллекций, выпускаемых большинством известных брендов. Оттуда они отправляются прямиком в дисконты и, если позволяет количество, в стоки. Здесь в это время можно подобрать и платье для вечеринки, и изысканное комфортное одеяния для ужина в кругу семьи, и элегантный костюм с элементами классики для корпоративного празднования – все, что может вам понадобиться. Новогодние стоки дают своим клиентам возможность отлично выглядеть, при этом значительно экономя, о чем, кстати, кому-нибудь еще, кроме самих владельцев одежды, знать не обязательно.
В наше время стоковые центры становятся все более популярными среди населения. И это неудивительно, ведь кто сможет устоять перед предложенными им выгодами.